30 de secunde de publicitate în “Anatomia lui Grey”: 419,000 $

Pe lângă cifra seacă a audienţei tv şi popularitatea în rândul telespectatorilor, o producţie tv de succes aduce televiziunilor un lucru extrem de palpabil – banii. Pe baza cifrelor obţinute de la agenţiile care se ocupă cu vânzarea spaţiului publicitar, revista TV Week a realizat un clasament al celor mai scumpe spaţii publicitare tv de la televiziunile americane. Cifrele se referă la debutul sezonului tv din 2007 şi sunt calculate pentru un spot cu o durată de 30 de secunde.

În topul primelor 10 producţii, televiziunea cu cele mai mari încasări este ABC, cu trei prezenţe în top 10. Liderul detaşat al clasamentului este serialul“Grey’s Anatomy”, care reuşeşte să strângă pentru un clip de 30 de secunde suma de 419,000 $. Medicii de la Spitalul Seattle Grace au reuşit astfel să depăşească nevestele din Wisteria Lane, care anul trecut ocupau poziţia fruntaşă a topului, cu 394,000 $.

Primele zece poziţii ale clasamentului celor mai scumpe producţii tv din punct de vedere publicitar sunt ocupate de următoarele producţii:

1. Grey’s Anatomy (ABC) – $419,000
2. Sunday Night Football (NBC) – $358,000
3. The Simpsons (FOX) – $315,000
4. Heroes (NBC) – $296,000
5. Desperate Housewives (ABC) – $270,000
6. CSI (CBS) – $248,000
7. Two and Half Men (CBS) – $231,000
8-9 Survivor: China (CBS) / Private Practice (ABC) – $208,000
10. Prison Break (FOX) – $200,000

Clasamentul de mai sus se referă, după cum spuneam, doar la producţiile care au debutat în toamna 2007, acesta fiind motivul pentru care unele seriale ca LOST sau 24 lipsesc din evidenţe. Este şi cazul concursului “American Idol”, care va începe în primăvara 2008 şi pentru care preţurile variază deja între 500,000 $ şi 700,000 $, iar costul pentru 30 de secunde de publicitate în mult-aşteptatul sezon 7 din “24″ se aşteaptă să se situeze în jurul cifrei de 300,000 $.

Preţurile au fost studiate pentru fiecare seară a săptămânii, iar preţurile pentru fiecare serial/emisiune tv le puteţi vedea făcând click pe pozele de mai jos:

Duminică:

Luni şi marţi:

Miercuri şi joi:

Vineri şi sâmbătă:

Se constată că duminica rămâne cea mai scumpă seară pentru inserturile publicitare, deşi faţă de ceilalţi ani, preţurile pentru două dintre atracţiile serii (“Extreme Makeover” şi “Desperate Houseviwes”) au scăzut cu mai bine de 30%. Conform studiilor din ultimii doi ani, media pentru 30 de secunde de publicitate pentru “Nevestele Disperate” a fost în sezonul 2006-2007 de 394,000 $, iar în sezonul 2005-2006 de 439,500 $. În prezent, serialul ABC a ajuns la o cifră de 270,000 $, fiind depăşit de Familia Simpson, cu 315,000 $/30 de secunde.

Seara de joi este una dintre cele mai importante ale săptămânii, cumpărătorii de publicitate fiind extrem de interesaţi pentru spaţiul tv din această seară datorită faptului că prin reclamele difuzate pot influenţa deciziile de cumpărare din weekend ale americanilor. Pe lângă “mamutul” numit “Anatomia lui Grey”, în această seară sunt prezente şi alte producţii cu preţuri ridicate, cum ar fi “Survivor: China” (208,000 $) sau “CSI” (208,000 $.)

Însă televiziunile vor fi puse în următoarea perioadă în faţa unei modificări care se poate dovedi problematică. Dacă până acum, preţurile pentru publicitate erau calculate în funcţie de audienţa medie a programului tv luată ca întreg, începând din această toamnă, metodologia de calcul după care se vor stabili preţurile va fi alta. Pe parcursul negocierilor dintre televiziuni şi agenţiile de publicitate în primăvară, s-a stabilit că de acum înainte se va lua în calcul audienţa pe care o au posturile în timpul pauzelor publicitare, la care se adaugă numărul de persoane care văd programul cu ajutorul aparatelor de înregistrare de tipul Ti-Vo. Cu alte cuvinte, publicitarii vor avea în faţă un număr exact al persoanelor care le vizionează reclama, ceea va duce cu siguranţă la o scădere a cifrelor de până acum, estimată a fi între 5-10 %.

Dacă aţi avut răbdare să-mi citiţi tot articolul, am şi eu o întrebare, oarecum retorică, parafrazându-l pe Mircea Badea: noi în ce ţară trăim ? În State sunt prezentate inclusiv preţurile pentru fiecare program tv, iar audienţele sunt disponibile publicului la 24 de ore de la difuzarea programului. La noi dacă vrei să aflii de exemplu ce audienţe obţine Prison Break la PRO TV, rămâi cu dorinţa. Parcă ar fi secrete de stat, nu alta.