Criza sanitară ne-a schimbat aproape total stilul de viață în 2020, iar în anii următorii ne vedem nevoiți să continuăm procesul de adaptare început în acea perioadă. Unul dintre aspectele modificate în timpul pandemiei a fost modul în care oamenii s-au uitat la TV, din moment ce mare parte din cinematografe au fost închise. În timp ce televiziunea clasică a scăzut în opțiunile oamenilor, platformele de streaming video au crescut în popularitate.
Cinematografe vs. streaming TV
Mediul online a cunoscut o perioadă de glorie în pandemie, mai ales că instaurarea lockdown-ului a echivalat cu închiderea cinematografelor și a sălilor de proiecții din centrele comerciale. Oamenii s-au mutat online, așa cum s-a întâmplat cu multe alte activități, precum jocurile de cazino (în România, platformele de casino cu bonus fără depunere au crescut cu 90% în preferințele jucătorilor).
De altfel, industria de divertisment și-a găsit în mediul digital principalul aliat în perioada crizei sanitare. Teatrele și muzeele au ales să organizeze spectacole și expoziții online, așa cum au procedat și multe formații și cântăreți din sectorul muzical. Totodată, posturile de muzică online au înregistrat o creștere a audienței cu 68% în timpul pandemiei în comparație cu anii trecuți.
Revenind la concurența dintre cinematografe și mediile de vizionare de acasă (TV și platformele de streaming video online), în 2018, în SUA, de exemplu, 28% dintre oameni preferau să meargă la cinema ca să vadă un film, în timp ce 15% dintre aceștia au optat pentru streaming TV. În 2019, doar 18% se mai îndreptau către sălile de cinema, iar 27% preferau să stea acasă pentru a viziona filme.
În 2020, procentul celor care ar fi mers la un cinematograf era de 14%, în timp ce platformele de streaming video digital reprezentau un procent de 36%. Nici nu este mirare faptul că în perioada crizei sanitare, mediile de vizionare online a filmelor și serialelor, precum Netflix, Disney + și Amazon Prime au înregistrat creșteri importante la nivel de abonați.
Platformele de streaming TV – creșteri masive a numărului de abonați până în 2026!
Până în 2020, cinematografele reprezentau principalul mod de a viziona un film în premieră. Astăzi, ca urmare a modificării stilului de viață pe timpul pandemiei, producătorii au ales să-și lanseze peliculele în același timp în cinematografe, cât și pe platformele de streaming. Mai mult decât atât, unele filme sunt concepute în exclusivitate pentru aceste platforme, astfel că nu pot fi vizionate în cinematografe.
Unul dintre motivele pentru care deținătorii canalelor online de streaming au ales să investească masiv în producția de conținut este atragerea de noi abonați și fidelizarea celor deja existenți.
Până în 2026 se preconizează că liderul actual al pieței de streaming TV – Netflix (201 milioane de abonați) va fi detronat de către platforma Disney +, care va atinge un număr de 284, 2 milioane de abonați.
Netflix va atrage aproximativ 270, 7 milioane de abonați la nivel global, în timp ce Amazon Prime Video va ajunge la 243, 4 milioane de abonați. Acestea vor fi de altfel, principalele platforme de vizionare de conținut online, pe următoarele poziții plasându-se HBO Max, cu 76, 3 milioane de abonați și Apple TV+, cu 35, 6 milioane de abonați.
Nivelul încasărilor platformelor de streaming TV a fost de 50, 11 miliarde de dolari în 2020, o sumă care nu mai pare atât de mare dacă luăm în calcul faptul că Netflix a investit în același an, 17, 3 miliarde de dolari în producția de conținut. Platformele de streaming TV au investit nu doar în producția de conținut, ci și în modul în care utilizatorul interacționează cu interfața platformei.
Printre aceste componente inovative se numără implementarea funcțiilor AI (inteligență artificială) care permit atât îmbunătățirea modului de optimizarea a conținutului, cât și personalizarea experienței oferite utilizatorului.
Grație caracteristicilor prezentate atât în materie de conținut, cât și la nivel de interacțiune și modalitate de vizionare, precum și a confortului oferit, platformele de streaming își vor consolida poziția în detrimental televiziunii clasice și a cinematografelor în viitor.
