Stabilit deja la Paris si fara nimic pe maini, Dior a inceput sa lucreze in anii 1930 ca designer de modele la casa de moda a lui Lucien Long, unde el si Pierre Balmain erau principalii designeri. In 1945 s-a hotarat in cele din urma sa se infiinteze pe cont propriu, sustinut de Marcel Boussac, un bogat producator de bumbac; Avea sa fie in decembrie 1946 cand isi va deschide in sfarsit propriul butic, iar in februarie a anului urmator isi va prezenta prima colectie, Corolle. In acest moment s-a nascut ceea ce avea sa fie cunoscut drept New Look si, de altfel, legenda.
„Entuziasmul pentru viata este secretul oricarei frumuseti. Nu exista frumusete fara entuziasm.” Christian Dior
New Look s-a nascut in mijlocul razboiului, intr-un moment de austeritate si rememorare dupa dezastrele a ceea ce este amintit si astazi drept cel mai grav razboi din Europa. Intr-o perioada in care toate brandurile de imbracaminte mizau pe austeritate si forme conservatoare, Christian Dior paria pe voluptate si pe accent pe formele feminine. De aici si numele Corolle (corola), care evoca siluete voluminoase si eterice; aceasta colectie a fost formata din piese vestimentare care se potrivesc in talie, ceea ce a dat nastere la curbe si forme rotunjite.
Atotputernicul redactor al editiei americane a Harper’s Bazaar, Carmel Snow, a fost cel care a inventat termenul New Look si a colaborat din paginile sale pentru a-l ridica pe acest couturier inimitabil. In anii 1950, nu numai doamnele din inalta societate si regalitatea europeana au devenit fani ai creatiilor sale, ci si cea mai buna.Hollywood-ul i-a cazut si el la picioare: Ava Gardner, Marlene Dietrich, Rita Hayworth erau clienti obisnuiti ai Dior. Cu toate acestea, nu putem spune ca creatiile Dior au fost acceptate din start, intrucat la inceput doamnele s-au plans ca rochiile le acopereau prea mult picioarele. Obisnuiti cu deficitul de tesaturi din timpul razboiului, isi scurtasera fustele de multi ani, astfel incat li se parea ca domnul Dior folosea prea multa tesatura pentru fiecare haina. In ciuda faptului ca, in primii ani, generozitatea couturierului in ceea ce priveste taierea tesaturilor era chiar batjocorita in anumite cercuri pariziene, bunul gust a ajuns sa prevaleze si, datorita muncii lui Christian Dior, Parisul va deveni capitala lumii modei pe care inca mai este azi.
Christian Dior a murit accidental, in urma unui infarct, in 1957; La scurt timp, un tanar pe nume Yves Saint Laurent a intrat in casa Dior ca modelar. In 1960, a fost fortat sa-si paraseasca postul pentru a-si face serviciul militar, iar firma a fost cufundata in cea mai intunecata si conventionala epoca din mana lui Marc Bohan. Ar fi in 1988 cand, cu Gianfranco Ferre ca noul director de creatie, casa isi va recupera trecutul de splendoare si glamour.
Re-confirmarea grupului Dior la apogeul luxului avea sa vina in 1996, cand gibraltareanul John Galliano l-a inlocuit pe Ferre si a mutat din nou firma la cele mai inalte niveluri de feminitate, exclusivitate si farmec. De altfel, am putea spune ca Galliano -foarte in felul lui si prin filtrul sau delicios de excesiv- este mostenitorul stilului feminin, romantic si opulent pe care Christian Dior l-a inceput in vremea lui. In 2011, dupa un scandal in care a implicat betia si remarcile sale antisemite intr-un bar din Paris, Dior a decis sa-l concedieze pe Galliano. Dupa cativa ani cu Raf Simons la carma (belgianul a semnat modelele Dior din 2001 pana in 2015), directia de creatie a maison . era in mainile unei echipe creative. Italiana Maria Grazia Chiuri este directorul de creatie al casei de la sfarsitul anului 2015. Anterior intr-un duo cu Pierpaolo Piccioli la Valentino, ea si-a prezentat prima colectie in 2016 in cel mai puternic mod posibil, cu We Should All Be Feminists T- camasa. Un mesaj clar care ar marca cursul drumului designerului care nu inceteaza sa surprinda, ramanand fidel valorilor emblematicei case franceze.
Astazi, Dior SA este parte integranta a grupului LVMH . Un intreg emporiu mondial al modei, isi imparte actiunea intre colectia Haute Couture si pret-a-porter pentru femei si accesoriile sale.
Dintre mostenirea infinita a casei, evidentiem colonia Miss Dior, creata in 1947, dar si pantofii cu acelasi nume, geanta Montaigne and Lady, un omagiu adus Printesei Diana de Wales care a purtat-o in mod regulat si, desigur, parfum J ‘ador ca este inca unul dintre cei mai iubiti din casa.
Unde sa observam mostenirea casei? In Granville (Franta) se afla muzeul permanent al lui Christian Dior, care, la randul sau, are piese emblematice ale designerului. Muzeul Victoria si Albert gazduieste acum „Christian Dior: Designer of Dreams”, o expozitie impresionanta cu peste 500 de obiecte, 200 de articole vestimentare rare haute couture expuse alaturi de accesorii, fotografie de moda, filme, parfumuri de epoca, machiaj original, ilustratii, reviste si personalitati. bunurile designerului. Una dintre cele mai impresionante piese? Rochia Christian Dior purtata de Printesa Margaret pentru sarbatorirea a 21 de ani de nastere, imprumutata cu generozitate de Muzeul Londrei.
