Desi, conform specialistilor, marketingul online nu ar trebui sa excluda forma clasica a publicitatii, ci ar fi preferabila imbinarea celor doua modalitati, in realitatea actuala se sesizeaza tot mai mult o predilectie a brandurilor catre e-marketing.

Acest lucru se datoreaza faptului ca, odata cu evolutia si cresterea popularitatii Internetului in randul omenirii, tehnicile de marketing online au devenit mai rentabile, iar canalele specifice acestuia – mai accesibile.

Cu alte cuvinte, marketingul online este mult mai ofertant din punctul de vedere al targetarii, care se poate realiza mai usor datorita numeroaselor instrumente si platforme digitale, permitand accesarea diferitelor publicuri tinta (nenumaratilor utilizatori de Internet) ce se afla la doar un click distanta.

Totodata, de obicei, campaniile de marketing online se dovedesc a fi substantial mai putin costisitoare in comparatie cu difuzarea reclamelor TV sau a spoturilor radiofonice la ore de maxima audienta, precum si comparativ cu plata chiriilor aferente panourilor publicitare stradale etc.

In plus, e-marketingul este mult mai angrenat in realitatea comerciala, conectat la noile trenduri, este mai „aproape” de potentialii clienti si, prin urmare, detine tehnici mult mai „smart” privind promovarea unei afaceri sau a unui brand – respectiv, a produselor sau serviciilor acestora pe Internet, utilizand instrumente care ajuta la cresterea traficului, leadurilor si conversiilor.

Marketingul online presupune o lista ampla de tehnici de promovare si strategii, ce include: creare de continut, SEO, PPC, e-mail marketing, comunicare social media s.a.

marketing online

Mai mult decat atat, agentiile de e-marketing, precum iAgency.ro, pledeaza in favoarea variantei digitale astfel:

In contextul digitalizarii societatii, vanzarea directa (publicitatea traditionala) nu mai aduce rezultate. (…) Publicitatea traditionala se concentreaza pe impingerea mesajelor catre consumator pentru a-l determina sa cumpere. Insa, aceasta abordare este obstructiva si intruziva. Consumatorii s-au saturat sa fie bombardati cu reclame la produse sau servicii de care nu sunt neaparat interesati.”

In schimb, agentiile de marketing online promoveaza branduri si afaceri prin publicarea unui continut care sa inspire, sa rezolve o problema sau sa educe publicul vizat. Folosind instrumentele de marketing digital, consumatorii gasesc acest continut pe Internet fara sa fie fortati sa ajunga la el. Iar daca acestia considera continutul util si relevant, afacerea sau brandul respectiv are numai de castigat.”

Consumatorii pot impartasi acel continut, pot cumpara produsele sau serviciile oferite si capata incredere in afacerea ori brandul respectiv. Astfel se creeaza o conexiune intre brand/afacere si consumator, care poate conduce catre leaduri sau conversii viitoare in mod natural. Toate aceste lucruri se intampla avand ca scop oferirea de plus valoare utilizatorului.”

Atentie, insa! Responsabilitatea creatorilor de continut digital relevant si pretios pentru utilizator provine si din faptul ca, potrivit studiilor, tot mai multi internauti au tendinta in ultima vreme de a-si instala pe device-urile electronice programe de blocare a reclamelor.

Deci, cu toate ca marketingul digital este mult mai eficient si dezirabil in zilele noastre, acest lucru nu inseamna ca exista o reteta de succes universal valabila si ca nu trebuie sa depui eforturi creative ori strategice pentru rezultate impresionante.

De notat ar mai fi si faptul ca inca exista industrii in care reclamele traditionale mai pot aduce rezultate, ceea ce inseamna ca nu chiar orice business se poate preta la mediul online; ori, intr-un caz fericit, astfel de exemple ar necesita intr-adevar imbinarea ambelor tipuri de promovare.